前言：打破迷思的台灣時尚力量
當你在繁華的商業區看到裝潢大氣、風格極具質感的 iROO 門市時，或許會以為這是一個來自歐美的精品品牌。許多消費者心中都有一個疑問：「iROO是哪一國的品牌？」
答案非常明確：iROO 是道道地地的台灣品牌。它不僅誕生於台灣，更承載了台灣紡織業與設計軟實力的轉型故事。不同於一般依附於百貨公司專櫃的女裝品牌，iROO 選擇了一條艱難卻獨特的路——堅持「全年不二價」與「週時尚」策略。從1999年創立至今，這個由台灣設計師團隊操刀的品牌，如何在國際快時尚的夾擊下站穩腳步，甚至逆勢推出新品牌？本文將深入剖析 iROO 的品牌身世、經營哲學以及創辦人劉本謙的傳奇故事。
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品牌身世：100% 台灣原創 DNA
iROO 於 1999 年在台灣創立，創辦人為劉本謙。在那個台灣成衣業多數依賴代工或百貨專櫃的年代，iROO 的出現顯得格格不入卻又獨樹一幟。品牌名稱其實隱含了創辦人對消費者的承諾與革命精神。
iROO 品牌名稱的深層意涵
根據官方定義，iROO 的字母拆解如下：
i = 我 (Me)：代表 iROO 品牌本身，也代表自信的女性消費者。
R = Revolutionary (革新)：象徵品牌在時尚產業中的革命性創舉。
OO = 100分 (100%)：代表對品質、服務與承諾的百分之百堅持。
這三個元素的結合，傳達了「在100分的基礎上，帶給消費者全然革命性的創新與服務」的品牌精神。
創辦人劉本謙：從送貨小弟到時尚大亨
iROO 的成功與創辦人劉本謙的個人經歷密不可分。劉本謙並非設計科班出身，早年他只是一位成衣廠的送貨小弟。憑藉著在底層摸爬滾打的經驗，他一路從外務做到業務，經歷過創業失敗、負債，甚至在進軍中國市場時慘賠數億元。然而，正是這種「台灣水牛」般的韌性，讓他堅持打造屬於台灣的時尚品牌，不願在百貨公司的折扣戰中隨波逐流。
獨特的經營哲學：輕奢華、週時尚、不二價
iROO 之所以能在台灣女裝市場佔據龍頭地位，主要歸功於其顛覆傳統的商業模式。
1. 發明「週時尚」(Weekly Fashion)
為了與 ZARA、H&M 等國際「快時尚」(Fast Fashion) 區隔，劉本謙提出了「週時尚」的概念。
差異點：快時尚講求極致的速度與低成本，往往犧牲品質；iROO 則堅持由台灣設計師團隊針對亞洲女性身形打版，每週推出系列新品（通常為 10 到 20 款），在速度與精緻度之間取得平衡。
目標客群：鎖定 25 歲至 45 歲自信自主的都會女性。
2. 堅持「全年不二價」
這是 iROO 最為人津津樂道，也曾被同業看衰的策略。
打破折扣迷思：一般百貨女裝習慣先訂高價，再透過週年慶、換季折扣來促銷。iROO 認為這對先購買的消費者不公平。
定價策略：直接將定價設在百貨專櫃品牌的 1/3 左右，堅持「最好的價格」(Best Price)，不玩數字遊戲，讓消費者隨時進店都能買到合理價格的衣服。
3. 4 Best 品牌精神
iROO 將其服務理念歸納為「4 Best」，這也是其門市體驗的核心：
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精神要素
內容說明
Best Quality
堅持 100% 最優質的品質，融合世界潮流與亞洲身形。
Best Price
堅持 100% 物超所值的價格，自行掌控研發產銷以降低成本。
Best Service
堅持 100% 貼心的服務，提供專業穿搭建議而非自助選購。
Best Ambiance
堅持 100% 舒適的購物空間，打造如明星試衣間般的寬敞環境。
從台灣走向世界：佈局與轉型
國際市場的開拓
雖然是台灣品牌，iROO 很早就展現了進軍國際的野心。
新加坡：2010 年，iROO 選擇新加坡作為海外首站，進駐金沙濱海灣綜合娛樂中心及繁華的烏節路，成功將台灣時尚帶入東南亞最具指標性的市場。
中國市場的教訓：品牌曾大舉進軍中國，並邀請藝人小S擔任代言人，但在激烈的市場競爭與商圈未成熟的情況下，經歷了慘痛的虧損。這段經歷雖然挫折，卻也讓劉本謙將重心重新穩固於台灣，並思考產業升級。
結合台灣「紡織矽谷」優勢：COZY PUNCH
近年來，iROO 不僅固守女裝市場，更利用台灣身為全球機能布料重鎮（紡織矽谷）的優勢，創立了新運動品牌 COZY PUNCH。
產業整合：從原物料端開始研發，使用膠原蛋白紗、防曬、吸濕排汗等高科技布料。
高端機能時尚：將「機能衣」與「時裝」結合，打破運動服只能在健身房穿的刻板印象，主打「第二層肌膚」的舒適感，展現台灣紡織供應鏈的強大實力。
常見問題 (FAQ)
Q1：iROO 是哪個國家的品牌？
A：iROO 是 100% 的台灣品牌，由依洛國際創辦人劉本謙於 1999 年在台灣創立，設計團隊與營運總部皆位於台灣。
Q2：為什麼 iROO 從來不打折？
A：iROO 秉持「不二價」策略，目的是打破傳統服飾業「訂高價再打折」的惡性循環。透過自行掌控設計與生產，直接提供消費者「一步到位」的合理售價，保障先買早享受的顧客權益，也維持品牌價值。
Q3：iROO 的衣服產地是哪裡？
A：iROO 的服飾由台灣設計師團隊設計，生產部分則由公司自行掌控供應鏈。近年來更積極整合台灣本土的高端機能紡織產業鏈，特別是在其新品牌 COZY PUNCH 上，強調使用台灣研發的優質布料。
Q4：iROO 除了女裝還有其他產品嗎？
A：除了知名的都會女裝（分為 City、Casual、Party 系列），iROO 也曾推出男裝系列。近年更推出了主打高端機能時尚的運動休閒品牌 COZY PUNCH，產品涵蓋瑜珈服、防曬外套及各類機能日常服飾。
總結
iROO是哪一國的品牌？ 這個問題的背後，其實是一個台灣傳統成衣業轉型升級的勵志故事。從創辦人劉本謙當年僅用五萬元創業，到如今成為年營收數十億的時尚王國，iROO 證明瞭台灣品牌不需要偽裝成外國貨，也能透過精準的定價策略、紮實的設計力以及對品質的堅持，贏得消費者的信賴。無論是首創的「週時尚」模式，還是近年結合台灣機能布料優勢的轉型，iROO 都展現了強大的台灣生命力與創新精神。
資料來源
iROO輕奢時尚女裝洋裝品牌│輕奢華週時尚愛自己不打折
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